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微信解封快手鏈接新一輪移動互聯網的風口來了?

發布時間:2019-07-08 06:12:57 已有: 人閱讀

  很長時間以來,微信對其他應用特別是視頻鏈接的分享都設了限制。通過微信分享短視頻鏈接,通常無法直接在微信直接打開,需要下載視頻或者通過其他瀏覽器打開鏈接觀看。

  而且微信好友點擊朋友圈的快手鏈接并打開快手,系統會發送消息提示“XXX打開了你的分享”。用戶可以借此知道誰看了自己分享的視頻,這或許是快手將進一步構建社交關系的方式。

  微信解封的動作和此前快手的一封內部信不無關系。2019年6月,快手創始人宿華和程一笑在內部信中表示對快手現狀并不滿意,認為必須要改變,并號召全員進入戰斗狀態,實現2020年春節之前3億DAU的目標。

  值得注意的是,目前,競爭對手抖音的短視頻還是無法直接在微信分享。用戶需在抖音將視頻下載到本地后,才可在微信分享。至此,被朋友圈拒之門外的視頻平臺僅剩頭條系的抖音、火山、西瓜視頻。

  相信微信朋友圈解封快手應該也與騰訊和頭條系之間的競爭有關,毫無疑問,接下來短視頻市場將面臨更嚴峻的競爭。

  2018年4月份,騰訊在“互聯網短視頻整治”過程中,封禁了抖音、火山、西瓜、快手、微視等短視頻應用。隨后騰訊逐步解除了對微視的封禁,意圖進入短視頻賽道。同年6月,騰訊開放了微視在QQ內的分享權限,并對微視進行了推廣。2018年8月,微視視頻分享到微信的鏈接已經可以正常播放。

  首先騰訊向法院提交申請,認為通過微信/QQ開放平臺注冊登錄抖音的用戶,其用戶頭像/昵稱等數據是騰訊開展經營活動、進行商業競爭的核心資源,禁止抖音用戶使用微信/QQ的昵稱與頭像。

  其次騰訊向法院提出申請,稱其是《王者榮耀》的著作權人,字節跳動公司與其合作的某金V認證用戶未經授權以非直播的方式傳播《王者榮耀》游戲錄制視頻,涉嫌侵犯騰訊公司就《王者榮耀》游戲享有的著作權,法院同意其訴前禁令。

  快手是由快手科技開發的一款短視頻應用APP,前身叫GIF快手(誕生于2011年,一款將視頻轉化為GIF格式圖片的工具)。用戶可以通過它制作并分享短視頻,還可以在快手上面瀏覽、點贊他人的作品,與其他短視頻作者互動。

  2013年9月,微視發布。本以為含著金鑰匙出身的微視會引爆全場,但是讓大家翹首以盼的爆發并沒有到來,反而等來了2017年4月10日微視正式關閉的消息。

  值得一提的是,就在騰訊正式關閉微視一個月之前,2017年3月23日,快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資。此次融資由騰訊領投。4月29日,快手注冊用戶超過5億。2018年1月,快手進行新一輪10億美元的融資,投后估值在180億美元,騰訊、紅杉繼續跟進。

  根據巨頭產業的上下游,通過投資,把自己不具備的能力模塊補充完善。同時與現有體系里的產品或模塊融合,相互拉動。產生更大的能量。比如騰訊投資京東,補齊了電商模塊,同時可以拉動微信支付等核心模塊。投資滴滴,Mobike等,也是如此,在支付,大數據智能出行等板塊上得到強化。

  阿里騰訊看起來強大無比,但在日新月異的互聯網領域,每天也需要小心翼翼,預防著不知道從哪兒吹來顛覆的狂風。在移動互聯網領域,一切皆有可能。當有新的公司冒出來時,在這個時候,巨頭最好最快的辦法就是砸錢,把你變成我的一部分,或者通過投資限制你的過度發展,以防對巨頭主業形成沖擊。

  當初騰訊投資快手,到底屬于前者還是后者呢,綜合看來,很有可能兩者都有。騰訊確實需要快速補齊短視頻的缺口,2014年快手用戶開始爆發,也就是這一年,快手完成了B輪融資。騰訊其實已經接觸過和了解過這個項目,但是當時整個短視頻領域的格局和發展遠遠沒有今天這么清晰,由此可見,騰訊金主的算盤也是打得很精。

  但是,面臨著各家短視頻的加速布局,多面夾擊,快手發展有所放緩。2018年的復活微視計劃,也是因為快手的發展并不能在短視頻領域給騰訊帶來足夠的安全感。騰訊用“親兒子”微視打造一堵更為可靠的防御墻。

  在生活節奏越來越快的今天,短視頻這種碎片化的資訊獲取方式和社交方式越來越受到人們歡迎。特別是隨著5G時代的到來,整個社會將進入一個無頻不歡的“新時代”。

  第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示,我國8.29億網民中,手機網民占98.6%。其中,使用短視頻的網民有6.48億。有關機構預測,未來5年在線%的手機流量將消耗在視頻上。

  前不久,抖音宣布與安樂影片、萬達影視、光線影業、阿里影業、新麗電影、英皇電影6家影視公司達成戰略合作,共同推出“視界計劃”。

  艾瑞分析認為,未來1-2年內,短視頻平臺將開放大量的商業化機會,資本的大量流入鼓勵內容創作者生產更多更高質量的短視頻,同時為短視頻平臺的運營提供了充足的資金支持,促使短視頻行業能夠充滿活力并且保持快速增長的態勢。預計2019年,短視頻市場規模將達300億元。

  此外,隨著短視頻行業基本定型,頭部企業與團隊會占據市場制高點,內容多樣化,業務更為垂直集中。預計隨著國內5G網絡全面商用,屆時在網速更快、延遲更小、資費更低的背景下,短視頻將迎來新的爆發機遇。

  在“2019全國短視頻創意峰會”上,中國網絡社會組織聯合會會長任賢良表示,“即將到來的5G技術,將使打開視頻像打開圖片一樣快,更多普通網民可以參與內容創作,短視頻將成為內容傳播的絕對主力。”

  縱觀短視頻行業發展過程及市場狀況,短視頻容易火爆也易轉瞬即逝,但在內容為王與粉絲經濟的時代,抓住某一領域深耕仍然有很大機會,市場也在逐漸形成完整的生態鏈,使短視頻行業有更多的可能。

  目前,盡管行業監管進一步加強,流量馬太效應已經形成,平臺和內容創作者的準入門檻都有了較大提升。但是隨著渠道全面垂直化,平臺和內容創作者仍能在未被占領的細分方向獲得較大的發展空間,也可以在已經紅海化的細分領域上找到新的藍海機遇。此外,短視頻行業仍然需要充分發掘用戶數據價值,進一步探索新的盈利模式。

  短視頻在中國網絡的流行并沒有太久,各個方面的技術與監管等都還沒有完善,因此短視頻行業的競爭會越來越強。

  放眼當下的短視頻社交,抖音和快手已經擁有了巨大的優勢,如何讓社交鏈變得更加牢固是需要重點探討的問題。工具型短視頻正處于初期階段,如何探索出自己獨特的發展方式,吸引足夠的用戶,是其發展道路上必須想清楚的事情。

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